公益透明化(公益透明化)

公益透明化

結語“我們一如既往地在《快樂大本營》等高收視節目里把公益和公益宣傳做得越來越扎實,無論其他環節怎么創新,公益屬性是雷打不動的。這樣紀實性的分享不僅僅是儀式感的體現,更是將媒體的傳播效應和對公益事業社會責任二者創造性地結合,以此來優化公益扶貧運作方式,讓公益行動透明化,增強此番扶貧行動的公信力,讓觀眾能夠感同身受,參與到扶貧行動當中,一定程度上促進整個公益行業良性發展。

你贊成醫療公益化還是市場化?

醫療公益化符合廣大人民群眾的根本利益,能堅持為人民服務的宗旨,醫療市場化將醫療機構變為企業成為賺錢的工具,就從根本上改變了為人民服務的初衷,讓廣大人民群眾失去基本的保障,加大醫患矛盾,不利于人民生活,解決“民生”問題就是要更好的從實際出發認真、徹底的從更本上做好“醫療”“教育”等與廣大人民群眾息息相關的事情,使人民有所“醫”有所“靠”,我贊同醫療公益化。

怎么看待《快樂大本營》變身公益節目?

38次愛心公益之旅,全國50+所學校,送去了1600套課桌、14000本圖書、1576件冬衣,這是去年《快樂大本營》在公益方面的成績。除此之外,在去年下半年,《快樂大本營》還將目光投向公益扶貧領域,助力貧困地區農特產的銷售,取得了巨大的社會反響,甚至還出現過“一夜脫銷”的盛況,一直以來,《快樂大本營》始終堅守主流媒體的使命感和高度的社會責任感,在開辟公益板塊以來,致力于研發、創新媒體公益模式,所取得突出成績有目共睹。

公益觸角延伸至扶貧,體驗式記錄不止于儀式感2017年10月21日,《快樂大本營》推出“溫暖有你,快樂出發”的公益主題環節,去年9月,節目組攜芒果V基金、快樂粉絲會APP全面升級,推出系列公益活動,為教學基礎設施較弱地區的孩子們打造“快樂教室”,后期更是將公益觸角延伸至扶貧,聚焦幫扶地區面臨的現實難題,結合欄目自身優勢來為當地脫貧破局。

在公益行動維度和體量不斷拓寬之時,如何將公益這一元素與原有節目內容相融相生也是擺在《快樂大本營》欄目組面前的現實問題,對此,欄目組對于節目模式進行調整,在原有的公益主題環節里,增設了“心愿樹”環節,在獲勝嘉賓抽取心愿卡的過程中,引出扶貧內容,讓公益行動理念與節目內容融為一體,在節目原有的內容基礎上,增添了一抹人文關懷的亮色。

為了更好地呈現精準扶貧的過程,《快樂大本營》以全程體驗式的記錄方式來分享每一次扶貧活動,到目前為止,節目組外拍總里程上萬公里,腳印深深地印在了江西宜春、青海玉樹、云南賓川、湖南株洲等地區幫扶村落的土地上,通過心愿助力員的視角,讓觀眾了解到當地特產油背后隱藏的匠心,知悉了賓川柑橘憑借優良地理位置的所存在優勢,感受到了每一包白色包裝藏茶背后的美好寓意心愿助力員們認真觀察、全心體驗,從實際出發,為當地的特色農產品實名制打call。

這樣紀實性的分享不僅僅是儀式感的體現,更是將媒體的傳播效應和對公益事業社會責任二者創造性地結合,以此來優化公益扶貧運作方式,讓公益行動透明化,增強此番扶貧行動的公信力,讓觀眾能夠感同身受,參與到扶貧行動當中,一定程度上促進整個公益行業良性發展,超預期的成效源自欄目品牌效應與精準策略雙重加持節目播出后,宜春土山茶油、株洲茶籽油、青海藏茶、賓川柑橘都銷路大開。

比如,宜春當地土山茶油賣到一夜脫銷,五天內累計賣出7000多斤,提前完成了2018年度扶貧攻堅任務,無獨有偶,在近期播出的節目中,公益推廣茶陵縣秩堂鎮菜籽油后,一天之內菜籽油賣出1000余斤,一周后預售7000余斤,解決了當地優質菜籽油滯銷的問題。為此,當地代表還給欄目組送上錦旗表示感謝,“心愿樹”板塊一分半時長的內容,卻可以改變一個村的貧困現狀,打開農產品銷路,帶動相關產業,實實在在幫助貧困戶,更是獲得《人民日報》官媒點贊。

這樣遠超預期的成效,是《快樂大本營》精準扶貧的實力見證,在【鋒芒智庫】看來,《快樂大本營》之所以能在扶貧領域取得如此成績,源自《快樂大本營》欄目品牌效應和精準扶貧策略的雙重加持。一方面,《快樂大本營》是一檔播出了二十多年的經典節目,不僅節目輻射廣,覆蓋觀眾群體廣闊,而且憑借優質的內容沉淀了優良的口碑,

故而能在欄目組積極承擔社會責任助力扶貧之時,成功將大量忠實的節目觀眾轉換為農產品消費者,帶貨實力凸顯。另一方面,《快樂大本營》秉承“授人以魚不如授人以漁”的理念,發掘當地經濟潛在增長勢能,分析地區發展的掣肘,最終發現大多地區的貧困源自于在宣傳、銷售等方面存在短板,在此基礎上,《快樂大本營》發揮自身優勢,在其間充當連接貧困地區與消費者的紐帶,形成了良好的“生產—宣傳—銷售”的公益扶貧生態閉環。

精準扶貧步履不停,或可成為“公益扶貧”范本《快樂大本營》多年來通過快樂家族和嘉賓們藝能感的表現,為觀眾傳遞快樂,而通過多個板塊的公益之行,實現了孩子們的心愿,也幫助地區解決了當下的問題,助力當地人民過了安心快樂的新年。的確,快樂的方式不只一種,《快樂大本營》身負使命感,正以實際的公益行動在拓寬“快樂”這一核心內涵的邊界,同時也拓展欄目的格局觀,

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